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新印hQ让印艺无所不能

旉Q?013-08-07   来源Q?/div>

        6月的一个晚上,荷兰人吉??普拉|Gido van PraagQ走q北京嘉里中?j)一间精?j)布|的?x)议室,q位惠普亚太?qing)日本地区打C信息产品集团QPPSQ副总裁兼图形印x(chng)案事业部ȝ理,下意识地怺(jin)摸自q菲拉格慕色q领带Q自a自语道:(x)也许下次我该戴一条惠普打印的领带?

        在这ơ惠普世界之旅活动的北京站,不30q米的分?x)场里,摆满了(jin)瓦楞纸打印D的凳子、花U图案的皮革沙发Q以?qing)五颜六色的个性化墙纸。“除?jin)空气和_(d)我们没什么不能打印在上面Q”吉多对《环球企业家》说?

        高速发展的互联|时代让一切数字化Q打印机q有那么重要吗?惠普试图解答q个问题Q其产品的印艺已体现在:(x)市(jng)五花八门的品包装、餐厅的墙面装饰、特别图案的沙发、椅子,以及(qing)那些_致׃h的菜单上。打印无处不在?

        与以往不同Q印L(fng)概念不单是大扚w的纸张复华ͼ而是在皮革、布料、墙U,甚至毛{不同材质上打印。千一律的时代已经l束Q数字印刯个性化定制成ؓ(f)可能?

        惠普与可口可乐的合作即ؓ(f)一例。今q?月,4800U不同字L(fng)标签C打印生U,贴到?jin)?0亿个可口可乐瓶子上。这一场名为“Share a Coca-Cola”的全球营销zdQ由可口可乐?2个国家和地区发vQ它让每个国家的消费者选出150个流行的名称和情感词语,取代常规的瓶子标{。在中国Q印有“小清新”、“技术男”、“神Ҏ(gu)”等词汇的可口可乐包装,受到?jin)年Mh热捧?

        q项庞大的个性标{֍制工作由惠普的Indigo WS6000数字印刷机历?个月完成。要知道在过去,传统印刷机完?0亿个标签的工E需要耗时更久Q标{ֈc,避免每一Ҏ(gu)瓶子的标{N复,l合分配到超?jng)等斚w都增加了(jin)整个供应铄复杂性。惠普数字打印改变(sh)(jin)q一切。欧z可口可乐营销l理玛丽?克鲁恩(Marit KroonQ表C:(x)“在Share a Coca-Colazd中,包装L(fng)臛_重要的作用。惠普Indigo数字印刷机有实力生如此大量的个性化标签Q同时实现可口可乐需要的高品质和一致性。?

        惠普中国打印与信息品集团(PPSQ标识与展示pȝ产品l理陈梁表示Q“别?800U标{,是打印10亿个不同标签Q也不会(x)额外增加旉与工艺成本。?

        无处不在

        惠普早在2008qd国d鲁巴印刷展览?x)上宣布,投资?0亿美元用于数字打印方面的研发。该展览?x)被UCؓ(f)“印L(fng)奥运?x)”,它是全球印刷、造纸、出版和媒体行业发展势的晴雨表?

        数字印刷技术与传统印刷有着不同的工作原理与商业模式。数字印刷依托印前系l,图文信息通过|络传输到印h上,׃输入和输出的都是图文信息数字,所以减了(jin)制版q程。其优势是按需印刷、无版印列这U模式打破了(jin)传统的印L(fng)学Q按需印刷降低?jin)供应链库存Q先分配后印L(fng)方式节省?jin)销售时间和q输成本。同Ӟ数字印刷Ȁ发了(jin)跨介质活动,为消费者提供了(jin)参与个性化印刷的新方式?

        惠普与喜力公司曾合作酒瓶个性定刉目。消费者把家h照片或者自q图标设计Q输入到喜力|站pȝQ很快就可以拿到独一无二的酒瓶。“整个设计费用是普通酒瓶的3倍左叻I而收取客L(fng)费用高出20%Q这完全可以抵消成本。”吉多说?

        除了(jin)提供量n打造的印刷产品Q惠普图形印x(chng)案的另一个方向是让打印无处不在。在北京798艺术区的“材艺工戎(k)工作室里,两台两米多宽的惠普Latex打印机正在输Zq印在亚克力上的摄媄(jing)作品。地处北京文化创意聚集区Q“材艺工戎(k)常遇到一些客L(fng)特别要求Q徐(zhn)`U念馆希望在宣纸上打印出看上去跟《万马图》原作完全一L(fng)国画做展览;而陈曼等新锐摄媄(jing)师则要求把照片打印到不同的材质上q行个展。ؓ(f)?jin)发挥客L(fng)惌I间Q“材艺工戎(k)还把一个狮子图案印在了(jin)假发上?

        陈梁的一主要工作是与客户共同挖掘更多有价值的打印介质和打印效果。去q_(d)一家知名餐饮连锁企业曾扑ֈ陈,希望改变内墙单一色彩Q在店内打造出咖啡屋氛_(d)以便与竞争对手有所区分。陈试图用惠普Latex技术满_L(fng)定制Q比如根据上和成都的不同文化特征进行个性化印刷。另外,Latex使用环保墨水的技术符合对食品安全要求极高的餐饮业的要求。最l,Ҏ(gu)军_用这Ҏ(gu)术把2000多家q锁店的墙内Cơ更新?

         惠普亦ؓ(f)大型赛事提供打印Ҏ(gu)。青岛奥帆赛最开始用的船和帆都为白Ԍ而赛事组l方和赞助商希望在上面印上国旗、选手和商业信息。这U印制极h(xi)战,原因是每一个船和帆上的内容均不相同Q它们还ȝ得住h冲刷和阳光暴晒。ؓ(f)此,惠普研究q提供了(jin)一UUVҎ(gu)Q经q严密的紫外Uѝv水半衰期试Q最l完成了(jin)q一赛事服务?

        从事对外贸易领域17q的上v人李l东Q在6q前与美国同行创办了(jin)艄装饰材料有限公司Q这是一家专业PU、纸质印刷品供应商。过去,艄每天的工作是Ҏ(gu)客户需求,提供质量上乘的高端记事本皮面料、珠宝首饰盒材料以及(qing)《圣l》封皮等。从d开始,q家q收入过亿元的材料供应商开始做起了(jin)另一个生意——个性化印刷?

        qƈ不是一家材料公司的通常业务Q李l东却对此|z乐道。以前,艄提供制作C本封皮或?sh)子产品外壳的PUQ往往是模仿真皮,0.7厘米厚,单一的黑、棕、红{颜Ԍ印刷机只能在上面做一些简单的凹凸、烫金等工艺。整个市(jng)场千一律,在激烈的竞争中,艄的议仯力越来越差?

        李(h)东打破了(jin)q种循规y矩的模式。他使用惠普Latex打印机,把客h要的颜色和花U印到PU上。普通PU U?5?cI个性化_֊工后的PU可以卖到120?c뀂过去,传统印刷成本Uؓ(f)3?c4?cI而惠普Latex打印的成本约?0?c뀂M下来,产品附加值大大增加?

        在国际博览会(x)上,李常遇到一些对旅游U念品有Ҏ(gu)需求的l织。一家日本公司想把富士山图案印在iPad外套上;国哈佛(jng)和耉大学则希望印有校园风情的U念品能满那些名校的拥。他们把图案提供l艾珐,p珐打印出个性化图案的皮革,再找加工商完成,q个l果让纪念品开发商兴奋不已。“我们现在是l客h供增值服务,不但提供材料Q还提供画面和解册单中的各U烦(ch)|我们变成?jin)一个方案解军_。”李l东告诉《环球企业家》?

        李(h)东接下来的计划是业务扩展到室内装修领域。过去,五星U酒店常用皮革做墙壁软包Q?往往颜色单一Q而用传l印刯备, 水性材料遇水会(x)花,Ҏ(gu)则气味q重。现在如果用大幅面数字打Cq画面替代单色皮革,不仅有个性化视觉效果Q还有吸韟뀁防污、耐刮防水的功能。李看到?jin)生意上的新商机?

        革新

        上世U?0q代Q惠普进入了(jin)Ȁ光打印机和喷墨打印机领域Q成为喷墨打印机的发明者。好的a(b)墨可以保证品的成品率,Z(jin)领先?jng)场Q惠普不断创斎ͼ应对室内外的环保、防水防晒等问题。然后,在盈利模式上像吉列剃d用廉价刀架搭售高?sh)刀片那P惠普出售低h(hun)打印机同旉售高?sh)ha(b)墨。随着数字产业快速发展,U质印刷品一路唱衎ͼ惠普的革新尤为急迫?

        惠普把提升打印速度作ؓ(f)当务之急。与传统方式相比Q数字印刷在程上实C(jin)诸多不可能。过d版需要两天、丝|印需要四五天Q然后是套色和晾q花费的旉Q而数字打印机1个小时就可以完成。但是,若要辑ֈ一定规模印量,传统印刷机完?0c需?时Q而数字打印机则需?时。ؓ(f)此李l东曑֐惠普?hu)Ƨ洲的工E师提出提升速度的徏议。“速度解决?jin),成本问题׃?x)q刃而解Q一台机器的效率如果从现在一?0cx(chng)升到200cI油墨成本׃是问题。?李说?

        惛_一场变革中拔得头筹Q除?jin)品本w的研发创新Q还需要在销售上多动脑筋。李l东发现大部分客户对Ҏ(gu)材质印刷有认可度Q但对这个概늚?jin)解Ơ缺。换句话_(d)他们惌不出一Cc_的打印机Q可以打印到哪些材质上。对此,李(h)东认为惠普应该与品牌客户合作Q实C消费者的Ҏ(gu)Q比如,与箱包厂商合作,把个性化的设计印在背包上Q与?sh)器厂商合作Q定制不同设计的软包冰箱Q与q动品牌合作Q打C性化鞋子。但现实中,惠普现在的销售渠道依然是传统的打印商戗“时代已l变?sh)(jin),需要去引导品牌用户。”李说?

        陈梁与他的中国伙伴也在着手行业g伸,从传l的q告q军墙纸、hl品、皮革、Y包等领域。同Ӟ研究材料宽泛性,挖掘未来业务增长引擎。此外,他们x(chng)打印商在更高?sh)能斚w的需求,q尽可能多在展会(x)上作宣传?

       中国?jng)场?gu)普来说至关重要。惠普预计,未来4q_(d)在图形印x(chng)案方面,中国可能越国成ؓ(f)全球最大市(jng)场。ؓ(f)此,惠普已在上v建立研发中心(j)Qؓ(f)中国?jng)场提出差异化的解决?gu)Q以满?jng)场需求?

        在美国,用户可以在打印网站上定制自己写的书,下订单后Q网站负责找到设计公司完成设计,q将文g传输到离用户最q的打印公司完成打印。用户可能只需下楼p取到印刷量仅为几本的书籍。“技术是?j)进数字打印的因素之一Q而网l是最l的成事者。”吉多对《环球企业家》说?